Zuid-Afrika Informatie Zoeken

De sterkste merken van Zuid-Afrika : Kentucky Fried Chicken en Koo conserven

De afgelopen dagen werden de resultaten bekendgemaakt van twee aparte onderzoeken naar de sterkste merknamen van Zuid-Afrika. Een eerste peiling is die van Target Group Index & Ask Afrika; een tweede onderzoek werd uitgevoerd door TNS Research Surveys in opdracht van The Sunday Times, de grootste Engelstalige zondagskrant in Zuid-Afrika.

1. Marktonderzoek van TGI - Target Group Index - en†Ask Afrika

KFC - Kentucky Fried Chicken - is het sterkste merk van Zuid-Afrika. KFC is in Zuid-Afrika zelfs populairder dan MacDonaldsTGI is een internationale marketing & research groep met hoofdkantoor in Londen. In Zuid-Afrika werkt TGI samen met lokale marktleider Ask Afrika. TGI zocht naar de top van 8.000 merknamen uit 41 product-categorieŽn. Onderzoekers van TGI ondervroegen meer dan 15.000 huishoudens zonder onderscheid van kleur, ras, inkomen, achtergrond of woonplaats. Het resultaat van dat grootschalig onderzoek zijn de "South Africa Icon Brands" - Afrikaanse naam "SA se Icon Handelsmerke". Uiteindelijk bleven er 22 Icon-Brands en 55 Non-Icon Brands over. "Icon-Brands zijn producten waar alle Zuid-Afrikanen dol op zijn en waarnaar ze zelfs op zoek gaan als ze in het buitenland gaan", zegt CEO Andrea Rademeyer, die als marketeer Zuid-Afrikaanse Zakenvrouw van 2003 werd. De meest merknamen situeren zich in negen topsectoren. In volgorde van globale merkbekendheid zijn dat: Foods, Retail, Household Goods, Drinks, Personal Care, Communications, Travel & Leisure, Health en tenslotte Financial Services. Opvallend is dat de winnaar, Kentucky Fried Chicken, door de Zuid-Afrikanen meer geapprecieerd wordt dan de veel bekendere groep Mac Donalds.

  • Voeding : KFC (Kentucky Fried Chicken), Simba Chips, All Gold, Albany Brood, KOO (Canned Food - voedingsconserven).
  • Distributie / kleinhandel : Edgars, Pick n Pay, HiQ, American Swiss.
  • Huishoudartikelen - koken & verwarming : Defy.
  • TV's: LG.
  • Wasmiddelen: Sunlight, Dulux.
  • Drank : Coca Cola, JC le Roux (Zuid-Afrikaanse schuimwijn), Amstel, Savanna Dry, Bells.
  • Verzorgingsproducten & hygiŽne: Aquafresh tandpasta, Always Ultra, Avon, Colgate tandpasta, Bic scheerapparaten, Cuddlers.
  • Communicatie : Vodacom (gsm-provider), Nokia, Acer.
  • Reizen & Vrije tijd : Holiday Inn, Tsogo Sun Coast Casino, South African Airways.
  • Auto's en benzinestations : Toyota / BP.
  • Gezondheid: Discovery, Cal C Vita, Benylin.
  • FinanciŽle diensten : ABSA Bank, Visa Electron, Old Mutual, ABSA Verzekeringen.

2. The Sunday Times Brand Favourites 2011

Koo Conserven : het sterkste merk van Zuid-Afrika volgens TNS Research Survey & Sunday Times 2011De grootste Engelstalige zondagskrant deed voor haar peiling een beroep op TNS Research Surveys, internationaal heel bekend voor oerdegelijke marktonderzoeken. De resultaten werden opgesplitst in meerdere categorieŽn, met uiteraard ook aandacht voor de adverteerders en publiciteitsbureaus waarmee The Sunday Times samenwerkt.

Algemene winnaar Brand Favourite South Africa 2011:

1. KOO Canned Food (alle mogelijke voedingsconserven)
2. Coca Cola
3. KFC - Kentucky Fried Chicken

Green and uplifting :

  • Coca-Cola South Africa is het Zuid-Afrikaans bedrijf dat het meeste doet voor zgn. community uplifting:†de verbetering van de levensstandaard bij de zwaksten. Er zijn eervolle vermeldingen voor Pick n Pay en Shoprite (beide supermarktketens).
  • De supermarktketen Pick n Pay scoort het best op gebied van Ďgreen awareness' - milieu-bewustmaking. Woolworths (ook distributie) en Nedbank krijgen hier een eervolle vermelding.

Advertising en marketing :

  • Ogilvy South Africa krijgt de Robyn Putter Agency of the Year Award 2011 als meest consistente publiciteitsbureau van Zuid-Afrika.
  • Enzo Scarcella, executive director van gsm-gigant Vodacom, krijgt de 2011 Sunday Times Top Brands Marketing Personality of the Year Award.

De Awards in de Categorie Business (beoordeling†zakenlui):

  • Binnenlandse luchtvaartmaatschappij:
    1. British Airways South Africa / Comair
    2. Kulula.com
    3. South African Airways
  • CommerciŽle radio:
    1. Talk Radio 702
    2. Cape Talk 567
    3. SAfm
  • Business Bank:
    1. Investec
    2. Standard Bank
    3. First National Bank
  • Telecom provider:
    1. Vodacom
    2. MTN
    3. Nashua Mobile
  • Medical Aid:
    1. Discovery
  • Autohuur / autoverhuur :
    1. Avis
    2. Europcar
    3. Budget Rent-a-Car
  • Smartphones :
    1. BlackBerry
    2. Apple IPhone
    3. Nokia
  • Hotelgroepen :
    1. Sun International Hotels & Resorts
    2. Protea Hotels en Protea Hotel Fire & Ice
    3. Southern Sun Hotels & Garden Court Holiday Inn's
  • Verzekeringen :
    1. Santam
    2. OUTsurance
    3. Zurich
  • Levensverzekeringen :
    1. Discovery Life
    2. Old Mutual
    3. Momentum Life/Metropolitan

De Awards in de categorie Consumer (Consumenten):

  • Alcoholische dranken :
    1. Hennessy
    2. Jameson
    3. Johnnie Walker
  • Bier :
    1. Hansa
    2. Heineken
    3. Carling Black Label
  • Cider :
    1. Savanna Dry/Light
    2. Hunter's Dry/Gold/Extreme
    3. Redd's Dry/Original
  • Alcoholische coolers:
    1. Red Square
    2. Hooch Fox
    3. Bacardi Breezer
  • GSM's :
    1. Nokia
    2. BlackBerry
    3. Samsung
  • Chocolade :
    1. Cadbury
    2. Lunch Bar
    3. Ferrero Rocher
  • Telecom providers :
    1. MTN
    2. Vodacom
    3. Cell C
  • Banken :
    1. ABSA
    2. Standard Bank
    3. First National Bank
  • Softdrinks :
    1. Coca-Cola
    2. Fanta
    3. Sprite
  • Supermarkten, hypermarkten, drugstores:
    1. Shoprite
    2. Pick n Pay
    3. Woolworths
  • Warme dranken :
    1. Rocoffy
    2. Freshpak Rooibosthee
    3. Joko
  • Schoonmaakmiddelen :
    1. Handy Andy
    2. Sunlight
    3. Jik
  • Wasmiddelen en wasverzachters:
    1. Sunlight
    2. Sta-soft
    3. Omo
  • Basisvoedsel :
    1. Tastic
    2. Albany
    3. White Star
  • Electronica :
    1. Samsung
    2. LG
    3. Sony
  • Binnenlandse luchtvaartmaatschappijen:
    1. South African Airways
    2. British Airways / Comair
    3. Mango
  • Automerken :
    1. BMW
    2. Mercedes
    3. Toyota
  • Sportkleding :
    1. Nike
    2. Adidas
    3. Puma
  • Verzekeringen :
    1. OUTsurance
    2. First for Women
    3. ABSA Verzekeringen
  • Levensverzekeringen :
    1. Old Mutual
    2. Sanlam.
    3. Metropolitan
  • Weekbladen :
    1. Sunday Times
    2. City Press
    3. Soccer Laduma
  • Cosmetica en lichaamsverzorging :
    1. Estee Lauder
    2. Yardley
    3. Avon
  • Voeding in blik / conserven :
    1. KOO
    2. Lucky Star
    3. All Gold

Bronnen - meer informatie :

KFC - Kentucky Fried Chicken : het sterkste merk van Zuid-Afrika 2011 volgens TGI & Ask Afrika
Koo : het sterkste merk van Zuid-Afrika 2011 volgens TNS Research Surveys & The Sunday Times
(bron : infozuidafrika be/nl - 08/08/2011)